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电器行业三季度环比修复 新势能支撑未来增长

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2022-12-08 移动版

近日全国家用电器工业信息中心发布《2022年中国家电行业三季度报告》。数据显示,今年三季度实现环比修复。

具体来看,今年三季度国内家电市场销售额为1615.5亿元,较去年同期下降4.2%,其中大家电整体整体规模983.8亿元,同比下滑2.2%;厨卫电器受房地产市场影响较为明显,同比下滑9.6%,零售规模为370.3亿元;生活家电规模达261.4亿元,同比下滑3.4%。

而在出口方面,海关总署数据显示,今年前9个月,我国家用电器累计出口量258,652万台,同比下滑10.1%;累计出口额为4326.7亿元,同比下滑9.2%。

奥维云网数据显示,今年前三季度,我国家电市场零售规模为5103亿元,同比下降6.1%。有业内人士表示,尽管从数据来看,家电行业仍然面临较大的压力,但在上半年消费市场受挫的情况下,第三季度国内家电市场实现了环比修复。

新势能支撑增长

根据具体品类来看,空调、彩电、冰箱三大传统大家电作为家电市场主力,奥维云网数据显示,今年前三季的零售额分别为1146亿元、768亿元、678亿元,较去年同期分别下降7%、3.3%、11.4%。在消费需求减弱的环境下,家电行业营收增速明显走低。

不过相比起传统大家电的负重前行,家电行业今年依然存在亮点。其中空调零售额虽然出现了负增长,但今年农村新增需求在一定程度上支撑了空调的销售出货。

而彩电的亮点则在结构的优化,以及企业净利润的提升。今年彩电厂商集体在高端产品发力,主力推广“巨幕电视”、Miniled电视等等,其中75英寸电视零售量份额暴涨至15.7%,85英寸份额也出现翻倍。

Miniled电视作为企业升级迭代的筹码之一,相较于传统液晶电视有较高的溢价空间,成为了商家的主推产品。大屏电视、Miniled电视、8K电视等由新技术赋能的产品出现,在一定程度上弥补了出货量下滑带来的影响。

此外,新兴品类成为了家电行业的主要增长极。清洁电器中,洗地机是近两年炙手可热的明星产品,三季度表现依然可圈可点,在清洁电器市场中的销售额占比升至34.3%。国产品牌的技术革新,带动了400元以上电吹风零售量的大幅提升,将市场规模推向了新高,三季度电吹风市场零售额同比增长7.9%。

展望第四季度

第四季度作为家电消费的高峰期,在三个月内消费者相继迎接双十一、双十二、双旦等促销旺季。和前几年不同的是,今年双十一虽然仍然“低调”,今年电商平台和家电企业促销的热情不如以往,但上半年由于疫情搅扰,我国大城市消费需求受到抑制,让需求在双十一集中爆发。

今年双十一迎来开门红,在平台让利叠加官方补贴的背景下,家电厂商在双十一第一天收获优秀的销售成绩。京东数据显示,“双11”活动开始10分钟内,美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超过50%,家电补贴总计近10亿元,补贴金额同比增长50%。

线上热闹,线下也不冷清,“双11”开启的首个周末,苏宁易购数据显示,全国门店客流环比增长 185%,门店家电订单量环比增长146%,其中洗烘一体机、节能热水器等暖冬升级类家电增幅较大,环比超 135%。

此外,,第四季度作为一年里最后一个季度,是国家以及企业实现经济目标、营收目标的冲刺时期,在国家层面,第四季度也将加大补贴力度刺激消费。

近日,北京市商务局发布通知,在11月20日至12月31日期间延长促进绿色节能消费政策,在参与企业线上平台增发6批次绿色节能消费券。消费者可持券购买空气净化器、扫地机器人、洗碗机等46类商品,线上线下均可使用。除北京外,全国各地也在相继开展促家电消费活动。

关于疫情防控的消息也不断传来,有专家指出流行的奥密克戎毒性已经大幅降低,而防疫政策在二十条发布以来也趋向于宽松,其中以广州、石家庄等市场开始落实,预计在第四季度消费层面将呈现出良好的局面。目前广州线下消费已经开始逐步恢复,多个商圈不再查验48小时核酸证明,多数商铺恢复正常营业,各餐饮店铺恢复堂食服务。这将为线下消费的复苏产生积极作用。

不过从长远来看,随着房地产产业的春天不再到来,作为房地产后周期产业的家电行业也将迎来重大挑战,如何挖掘消费者有效需求,成为了家电企业的课题。

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