扫地机器人等双十一逆转小电行情?热销背景下 Q4净利润仍待观察 史托雅,陈涉世家一词多义,qq情人节日志,黄金渔场20130515,赵丽颖恋情_中华水网
当前位置:中华水网 > 水网资讯 > 行业新闻 > 水处理 > 正文

扫地机器人等双十一逆转小电行情?热销背景下 Q4净利润仍待观察

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2022-11-24 移动版

对于智能小家电品牌们而言,双十一大促无疑是拉动全年销量和利润的重点。

在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下,这届双十一为求大卖品牌们几乎使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看,智能家电已成固定消费趋势,头部品牌保持了明显的销量增长。

尤其是今年存在感极强的抖音直播渠道,科沃斯、石头科技、添可(科沃斯旗下高端品牌)等智能小家电销量均名列国货商品前茅。同时,小熊电器全渠道GMV同比增长超40%,旗下多个细分品类销售额均同比增长超1倍。

较为显眼的是投影仪赛道,因需求持续疲软,品牌被迫陷入价格战,同比增速放缓。头部品牌极米科技并未实现突破性增长,双十一期间全网GMV(销售总额)突破8亿元,与去年持平。

相较于线上的热闹,线下并未出现显著增长,10月冰箱、空调、洗衣机等白色家电在涨价影响下销量依旧承压,部分出现负增长,线下仅有头部智能小家电,以及空气炸锅、电蒸锅等网红品类增速超50%。

不过,销量好并不意味着品牌的利润也将“水涨船高”,价格竞争、营销投入等因素对品牌利润的负面影响越发明显。

从预售到收官战报,智能家电市场火爆

据星图数据显示,从10月31日至11月11日,今年双十一综合电商平台以及直播平台合计实现销售额11154亿元,同比增长13.7%,增速与去年持平。其中,传统电商平台(天猫、京东、拼多多)合计销售额9340亿元,同比仅增长2.9%;

对于主要依赖天猫、京东等传统电商平台的家电品类而言,想要取得快速增长并不简单。开源证券数据显示,相较于今年618大促,双十一扫地机、厨房电器预售额分别同比增长28%、20%,是全部家电品类中增速最为明显的两类。

其中,科沃斯、石头、云鲸份额领先行业,预售额份额分别达49%、21%、14%;咖啡机、空气炸锅、母婴厨房小家电、电蒸锅等低渗透潜力品类保持较好增长,预售额分别同比增长66%、34%、53%、75%。

在最终的双十一业绩比拼中,科沃斯全渠道销售额37.2亿,同比增长24%,行业龙头地位稳固。其中科沃斯扫地机器人销售额同比增长20%,添可智能扫拖机器人销售额同比增长26%。追觅双十一总销售额突破11亿元,同比增长超600%。

数据显示,直播电商(快手、抖音)双十一实现销售额1814亿元,同比猛增146.1%。面对增量明显的短视频平台,以及表现平平的传统电商平台,已有不少品牌选择将抖音作为线上销售运营重点之一。包括添可、追觅、极米在内均主动披露了其抖音的销售情况,销量、销售额大都同比快速增长。

然而也有不少家电品类在第一波促销中遇冷。其中,表现最为明显的当属家用投影仪赛道。

开源证券数据显示,今年双十一首轮预售中,投影仪预售额、预售量同比分别下降31%、18%。作为对比,2021年双十一投影仪整体预售额、预售量分别同比增长97%、55%。

在非头部品牌扎堆的LCD投影仪中,中低价位产品反而吸引了大量消费者,微果、知麻品牌预售额同比分别增长1718%和1350%。只不过该部分增长无法弥补头部品牌的预售颓势。

尽管投影仪预售表现并不亮眼,但在最终销量上并未出现明显下滑。极米科技全网销售额超8亿元,Z系列、H系列分别卖出超11万台和5万台。坚果投影仪也宣布,其在京东、天猫部分单品均获得了热销榜第一的成绩,全网预售开启1分钟后,销售额同比增长2倍。

光峰科技旗下的峰米智能投影双十一销售额同比去年增长145%,其短焦投影激光电视产品连续5年取得该品类销售第一。据媒体报道,受益于销量增长,峰米重庆负责人表示,今年10月份工厂生产已进入白班晚班连轴转的忙碌状态,整月无休。

值得一提的是,小熊、东菱的厨房小家电预售增速同样迅猛。数据显示,在双十一首轮预售中,两者预售额分别同比增长153%、98%,预售量分别同比增长82%、57%。绞肉机成为两个品牌在本届双十一的爆款产品。

降价促销,Q4家电盈利情况仍待观察

投影仪、扫地机器人的火爆不仅在于市场消费需求的上升,还在于品牌方的降价与产品升级。

双十一之后,世界杯将近,居家看球的需求也不断提升。峰米投影借机推出首款价格在3000元以下的激光投影仪。相较于其他品牌3000元~5000元价位的类似产品,该价格吸引了不少消费者,使其迅速成为主流价位段的爆款。

同时,坚果投影中高端产品系列,部分预售降价幅度达1500元;针对3000元左右的产品坚果则采取了提升性能的策略,吸引消费者。

主动降价出击的,还有销售已进入平稳增长期的扫地机器人品牌。

数据显示,国内华东地区扫地机器人家庭渗透率达到38.68%,位列全国第一。新一线城市的扫地机器人渗透率也达到了22.27%,其次是二线城市渗透率21.02%,和一线城市渗透率20.16%。预计2022年扫地机器人销售规模约占中国清洁电器产品的36.9%。

短期来看,扫地机器人想要吸引更多消费者,就必须在产品质量和价格上下功夫。据京东家电双十一战报,家电高端化、套系化需求提升明显,中高端成交额占比提升50%。

在此背景下,今年双十一首轮预售中,添可、追觅、米家整体均价分别同比下降1%、5%和22%,行业整体均价下跌11%。石头科技、科沃斯、海尔、云鲸等品牌,均借双十一加大了对简配版的全能扫地产品的促销力度,折扣力不少已超20%,以吸引消费者以旧换新、升级换代。

台前战报红火、热卖消息频传,但据公司三季报来看,扫地机器人集体降价虽能带动销量,但对于企业毛利率及净利率而言,却并不乐观。同类竞争加剧、销售费用的增加,市场投入所获得的产出下降,成为了赛道内企业的通病。

科沃斯最新财报显示,公司前三季度累计营收101.25亿元,同比增长22.81%;归母净利润11.22亿元,同比下降15.65%。仅看Q3季度,科沃斯归母净利润2.45亿元,同比下降48.94%,几近腰斩。

石头科技财报显示,前三季度公司营收43.92亿元,同比增长14.78%;归母净利润8.55亿元,同比下降15.85%。仅看Q3季度,石头科技归母净利润2.38亿元,,同比下降34.54%。

智能投影仪除了竞争、营销投入的原因,还需要面对来自原材料价格上涨、芯片供应不足等成本因素的困扰。

极米科技Q3季度,实现营收8.46亿元,同比下降11.59%;归母净利润6020.05万元,同比下降44.01%;扣非后归母净利润同比下降49.16%,几近腰斩。极米对此表示,核心部件供应不足、原材料价格上涨、加大研发费用投入等,是造成利润下滑的主要原因。

光峰科技Q3季度实现营收6.06亿元,同比增长9.09%;归母净利润4539万元,同比下滑21.71%。主要系公司商教业务营收下滑16.8%、持续加大C端市场推广投入,以及核心人员股权激励支出所致。

奥维云网预测,2022年家用智能投影仪销量将达到645万台,同比增长28%,销售额110.3亿元,同比增长12%。品牌围绕成本、销量与价格的竞争仍将继续。

目前,保持业绩、利润“两开花”产品仍以新型小家电为主,例如空气炸锅、咖啡机等。

其中不论是国内京东公布的用户热搜前三名,还是速卖通出海渠道公布的“全球十大热卖商品”名单均可找到空气炸锅的身影。奥维云网数据显示,2022年前三季度全渠道空气炸锅零售额达58.5亿元,同比提升182.3%。

近期刚刚登陆A股的利仁科技财报显示,公司Q3季度实现营收1.29亿元,同比增长19.06%;归母净利润497.4万元,同比增长146.45%。同时,主营空气炸锅代工、出口的比依股份Q3财报显示,其单季度营收3.33亿元,同比下降25.36%,但归母净利润却达到5545.19万元,同比增长63.13%。

不过,厨房小家电虽然新颖且花样繁多,但技术含量普遍不高,随着品类的推陈出新,旧产品往往也存在着快速过气淘汰的风险,同样需要企业加强创新投入力度。

转载请注明出处: https://www.chndk.com/view-239459-1.html

版权声明

①凡本网注明“稿件来源:中华水网”的所有文字和图片稿件,版权均属于中华水网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中华水网”,违者本网将依法追究责任。

② 本网未注明“稿件来源:中华水网”的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。如擅自篡改,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。




Copyright © 2009-2010 CHNDK.COM. 中华水网版权所有 水工业交流群:23917635 点击这里给我发消息水网客服

粤ICP备11036510号 **广告、链接、目录联系:QQ1260995099 非诚勿扰**