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净水行业即将步入加速洗牌期 能否跻身头部品牌取决于这关键两点

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2022-09-30 移动版

在疫情肆虐的这三年里,世界也在悄无声息间发生着变化,许多产业在获得机遇的同时也在面临着挑战,其中净水行业便是其中之一。根据BCC Research数据显示,截止至2020年,全球净水器市场规模约为901亿美元,相比2019年同比增长71.95%;同时参考奥维云网给出的报告,2021年仅上半年,我国净水器市场销售额就高达101.7亿元,同比增长11.2%,销量规模达到445.4万台,同比增长4.4%,并且线上线下均实现了正增长。由此不难看出,净水器作为健康产业中的重要一环,其市场前景之广阔难以估量。

与此同时,在这千亿级庞大市场的诱惑之下,净水行业也早已乱象丛生。据中商情报网的调查数据显示,截至2015年国内净水器品牌已突破4000个,但持有卫计委相关批文的净水器企业仅1200家左右。一些小企业资质不全、售后服务没有保障,技术抄袭现象更是十分严重,导致目前市场上净水器的价格和质量参差不齐。虽说近年来随着国家政策的出台和完善,如《水效领跑者行动实施方案》《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等文件的相继颁发,对整治净水器行业乱象起到了一定的作用,但考虑到受眼下全球经济环境衰退、疫情反复、以及房地产低迷等因素综合的影响,民众消费意愿呈下降趋势,在刚需消费上也变得愈发理性,高性价比产品开始占据主流,这也迫使净水行业不得不迎来新一轮洗牌。

在净水领域的竞争就像一场江湖纷争,说复杂也复杂,说纯粹也纯粹,抛开营销、包装等手段,真正决定一个品牌能否屹立不倒的关键因素无外乎于两点,那就是“技术”和“规模”。以行业头部品牌沁园和AO史密斯为例,这两家在国内都是能够排进前三的净水器品牌,其中AO史密斯在2009年成立了水处理产品公司,投资9.4亿在南京建起超级产研基地,专注于净水产品研发生产,手握数百项技术专利,实力可见一斑。沁园就更早了,成立于1998年,是全世界第一台饮水机专用净水器以及第一台无热胆饮水机的发明制造者,在杭州、乌鲁木齐等地都设有生产基地,并获得过多项国内外技术大奖,是本土品牌中当之无愧的鼻祖。由此不难看出,但凡能在净水行业站得住脚的品牌,都得做到研发制造缺一不可,不光得拥有独立设计产品的能力和技术,同时还得具备完善的生产条件,而光是这一点就足以将目前市面上绝大多数“贴牌净水器”品牌挡在门外了。

不过从另外一个角度来看,虽然这些头部品牌在技术实力上能够让消费者放心,但对于大多数民众来说其产品性价比仍算不上理想。动辄数千上万元的售价还不包含日后的耗材成本,这在普通工薪家庭看来无疑是一笔不小的开支,这也会在一定程度上打压到他们的购买热情。因此想要在国内实现普及,让每个家庭都能用上质优价廉的净水器,整个行业还有很长一段路要走,不过所幸的是已经有人走在这条路上了,它就是云米。

诞生于2014年的云米,最初依靠的就是一台小米净水器打响的市场,这是小米的第一代净水器,但却是云米的第二代。因为当时就在第一代小米净水器准备上市的前夕,却因表现不够极致而决定重新研发,这因此让价值数百万的模具全部报废,也让之后的云米凭借着这款涅槃之作一炮而红。在此后的数年时间里,云米进入了快速发展期,仅在2019年一年间,净水器出货量就突破了一百万台,期间还经历了赴美IPO上市,也成功将产品线覆盖到了全屋家电。但即便如此,云米也没有忘记初心,始终将净水作为企业的生存之本,并于2021年在广东顺德建立了大规模净水智造工厂,立志打造具有行业标杆级影响力的净水品牌,重新发明净水器。

相较于其他净水器厂商,,云米可以说为这座净水智造工厂量身定制了一套超豪华配置:由超过50为硕博专家所组成的研发团队,以及恒温、恒湿、洁净的全套现代化无尘车间。每一台从这里诞生的净水器都会经过多达46项的生活饮用水和5大维度检指标检测,其中还包括15项毒理性指标检测、6项微生物细菌测试检测、17项一般化学指标及普通金属检测、4项感官和常规测试指标检测以及多项消毒剂指标检测,几乎是以做科研的标准在做产品。

在如此高标准高投入之下,云米一次次打破行业技术壁垒,成就了无数个“第一次”:行业首创串联双RO技术,将制水效率从行业不足50%提高到80%以上;将纯废水比首次控制在6:1;首次将滤芯寿命从3年提升到6-8年,以及拥有立体集成水路、3秒自主换芯、1秒旋流即热、超微气泡水、ERO电渗透析矿物质水等总数超过1000项的授权专利,用实力证明了后来者居上的道理。

考虑到净水器虽然只是家电产品,但它涉及到入口安全的问题,因此在任何一个部件,任何一个环节上都容不得半点差池。为了做到尽善尽美,云米实行了行业内堪称最为苛刻的标准,每一件净水器的关键零部件均执行100%全检筛查,以及组件密闭性和整机老化率100%通水全检,尽可能模拟用户真实用水场景来进行测试,这一标准在目前净水器行业中也是独一无二的。

另外云米净水器还领先行业首创出全水路杀菌,确保机器组装完成后其内部是处于完全无菌的状态。同时为了让产品实现全链路无菌化运输,每一件净水器都会在出厂前用食品接触级透明材料进行真空包装,从根本上杜绝了二次污染的产生。整个制造过程12道全检流程缺一不可,将不良品率降到了最低,虽然这样做成本会变得很高,但产品品质却也会是肉眼可见的好。

在云米的产品理念里,产品既是商品,同时也是厂商与用户之间搭建起的桥梁。通过产品,云米能够第一时间了解到用户的实际需求,以及在使用产品过程中所遇到的问题,然后通过不断地改良迭代来进行完善,这便是云米净水器的另一项优势——智能化。

在云米全屋智能体系中,净水器并非独立的存在,而是能够与家中的云米洗衣机、云米热水器等用水设备进行联动,以此来实现家庭水质、水温、水量的全方位智能管理,从而构建出完整的云米全屋智能净水系统。通过该系统,云米大数据在过去几年间累计收集了超过400亿条净水器用户的日常使用数据,以及全国340座城市的水质信息。通过分析各个地区,不同周期的水质特征,云米研发团队也能够不断在净水器功能和设计上进行优化,从而研发出更符合中国家庭使用习惯的本土化产品。

在未来很长一段时间里,净水无疑仍将是充满前景的朝阳产业,广大民众对于净水产品的旺盛需求也会经久不衰,而处在行业洗牌拐点之下的净水器品牌们,又有多少能够在大浪淘沙之后依然留下呢?这个问题就留给时间吧。

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