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各行业巨头相继进场 这个赛道有何魔力?

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2022-08-16 移动版

1995年,微软公司创始人比尔·盖茨曾预言:“在不远的未来,没有智能家居系统的住宅会像不能上网的房子一样不合潮流。”现在,这个“未来”正在提前到来。

今年1月份,国务院印发“十四五”数字经济发展规划,规划明确提到,要打造智慧共享的新型数字生活,引导智能家居产品互联互通,促进家居产品与家居环境智能互动,丰富“一键控制”、“一声响应”的数字家庭生活应用。而在此前的“十四五”规划纲要中,同样明确未来5年要“应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段、发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

智能家居加速前进,而作为智能家居、智能安防监控的重要组成部分,智能门锁可见将迎来新一轮可期的增长动能。

奥维云网(AVC)《2022年H1中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,2022年上半年,中国家用智能门锁线上市场推总销量为246.6万套,同比增长18.4%;销额32.7亿元,同比增长3.5%。在受到上半年疫情反复,物流、上门安装受阻、消费动力下降等内外因素影响下,智能门锁依然实现了增长,虽然增长态势不及往年,但数据仍然可以说明智能门锁具有着强韧性以及强潜力。

在精装修市场方面,智能门锁同样表现不俗,奥维云网数据显示,2022上半年,智能门锁配置率达到了82.9%,较2021年提升9.5个百分点,预计下半年智能门锁配置率将达到85%。从配套率来看,智能门锁精装修市场配套率近几年的数据分别为2019年的46.4%,2020年的64.6%以及2021年的74.1%,精装修市场智能门锁近三年的配置率持续递增,平均增幅达到14%,智能门锁已几近成为“标配”。

从渗透率来看,中国智能门锁渗透率和欧美日韩发达国家相比,仍然处于一个较低水平,智能门锁具有可期的增长空间。有分析人士认为,下半年,,随着疫情逐步好转,以及保障性租赁住房等相关房地产政策的逐步施展,智能门锁在B端和C端都或都将迎来新一轮的增长动能。而据奥维云网(AVC)预计,2022年,线上家用智能门锁销量将达到570万台,同比增长24.5%,销额75.3亿元,同比增长6.4%;精装房方面,2022年智能门锁总配套率将达到268万套。

渗透率低、消费潜力高,政策端助推……可期的扩容空间让智能门锁受到了众多领域玩家的追逐。全国制锁信息中心的数据显示,全国智能门锁企业已经从由2015年的600余家,飙升至到2022年的3000多家;另一份行业统计资料也显示,中国是全球最大的智能锁生产和销售大国,约有3500多终端品牌进入了市场。

在智能门锁战场上,目前主要品牌可以大致分为三类:一是传统门锁、安防企业,如德施耐、海贝斯、凯迪仕、汇泰龙、西勒奇等,技术以及品牌上的积累是其最大的优势所在;二是互联网跨界品牌,如小米、鹿客、欧瑞博等,价格+营销是它们的最大武器;三是综合型家电企业,包括飞利浦、海尔智家、TCL、美的等,都当起了“锁匠”,家电品牌在过去长时间累计起来的品牌效应,可以吸引更多具有品牌粘性的用户尝鲜,可以说各有千秋。

值得关注的是,华为也在前段时间推出了智能门锁产品,进入智能门锁赛道,对此,有分析认为,华为是想通过打造高端智能门锁产品,更好地抢占用户心智,从而进一步稳固自己的智能家居布局。而在行业人士角度看来,随着华为入场,凭借自身的综合优势,华为智能门锁很有可能会对其他智能门锁玩家形成降维打击。奥维云网(AVC)线上监测数据也显示,2022上半年,智能门锁TOP10品牌销量份额为68.6%,对比同期下降4.5%。

家电网主编李韬认为,众多企业加入混战,可以起到“鲶鱼效应”,倒逼智能门锁企业提升技术和服务,接下来的智能门锁赛道将会更加热闹。

智能门锁市场方兴未艾,背后还有很大的增量空间值得玩家们去挖掘。对于智能门锁的“下半场战事”,有行业人士向西柚分享了其看法。

行业人士认为,智能门锁,在“智能”之前,它首先是一个“门锁”,“安全”一定是首位,再然后就是使用体验,这里面包括了购买、上门安装、到售后、维修的全流程。此前发生的“千锁大战”,让大大小小各领域玩家涌入到智能门锁赛道,多家企业混战让智能门锁市场出现过度竞争的现象,让大量品质低劣的产品流入市场,虽然在经过2018年的“小黑盒”事件后,各智能门锁厂商都进一步加强了对智能门锁安全和技术性能的改进、完善,但从目前来看,仍不时会有关于智能门锁问题出现。

行业人士认为,智能门锁行业想要长久健康发展,必须要严格把控好质量关,不能挥霍掉消费者的信任,然后是创新出差异化产品,此外,在产品趋向同质化下,售后与服务将成为智能门锁品牌比拼的一个关键。

在消费群体方面,智能门锁仍有不少扩容空间。部分人群因为习惯问题,更喜欢带钥匙,认为智能门锁不安全,事实上,据研究,相比起破解机械门锁,破解智能门锁所花费的时间和成本足以让小偷望而却步;对于记性下降,容易出门忘带钥匙的中老年群体,智能门锁的指纹识别、脸部识别等都是相当实用的功能,如何让更多消费者了解到智能门锁的优势,将成为智能门锁打开市场的关键。

从长远来看,智能门锁将会回归到产品力和服务力的比拼上,无论是老玩家还是新玩家,谁能够为消费者提供更优质的产品和服务,谁就能更好地实现突围。

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