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618环电总结--需求承压下 抖音电商能否成为下一个流量之地?

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2022-06-27 移动版

开年以来,新冠疫情再次席卷全国,呈现高密度多点爆发的特征,以北京和上海为代表的城市都经历了严峻的考验,疫情之下的经济受挫严重,消费动力不足,家电行业较为冷寂,寄予希望的618大促,依旧未能挽回这种局面。纵观环境健康电器各个品类,喜忧参半,仅清洁类目下的扫地机器人和洗地机是呈现高增长,其余各品类仍旧延续开年以来的下滑走势。总览618促销期环电市场,呈现以下几个特征:

前期引爆,后劲不足

较去年618相比,今年将付尾款的时间提前到5月31号8点,618促销期三周分开来看,呈现“高开低走”的走势,23周开门红整体呈现大爆发,但后面两周,就死气沉沉,冲劲不足,即便是个别品牌在25周打出限量半价、优惠券叠加等较前期更大优惠的条件,依旧没有挽回颓势。

部分品类在新兴渠道表现活跃

作为直播电商的重要阵地,抖音平台618表现不俗,官方数据显示,抖音商城场景带动销量同比增长514%。聚焦到环电各个品类,其中洗地机、电风扇、挂烫机在抖音电商快速起量,618期间,这三个品类抖音电商的占比分别为12.5%、14.2%和14.7%。抖音将会在未来成为家电行业重要且极具潜力的增长渠道,尤其是像洗地机这种新兴品类,依靠直播、短视频的强有力展示,带给消费者极强的视觉冲击。

头部品牌的集中度继续拉升

在行业不好的情况下,头部品牌仍然占据先机,中长尾品牌明显感觉到压力巨大,多个品类都呈现集中度提升的情况,当然,我们也注意部分品类有少数新品牌进入,在618取得不俗成绩。

产品升级带动价格上涨

在整个市场不景气的情况下,618大促并没有出现激烈的价格战情况,个别品类基于产品配置和产品功能形态的升级,也带动了均价的上涨,,整体来看,环电各个品类呈现聚焦中高端或高端占比扩大趋势。






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