增量市场也难避免 清洁家电开启价格战? 潜入沃尔塔鲁斯,feifeifa,安徽守望者聊天室,圣庙落网,纪言则_中华水网
当前位置:中华水网 > 水网资讯 > 行业新闻 > 水处理 > 正文

增量市场也难避免 清洁家电开启价格战?

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2022-05-14 移动版

尽管因为疫情和俄乌冲突导致原材料供应受阻,家电业制造成本大幅提高,但依旧无法打消家电业进行价格战的意愿。在过去,企业间的价格战主要以降低售价的方式进行,而如今则通过以旧换新补贴差价的方式进行,尽管各大家电品牌均进行了不同程度的提价,但通过以旧换新补贴后,价格依然降了下来。

在下行通道的品类尚且如此,那么正处于上升期的清洁家电,在市场规模快速扩大,新晋玩家不断增加的情况下,为了争夺市场份额,是否会不可避免地开始价格战?

1

价格战一触即发?

当前正处于清洁家电爆发的窗口期,商务部数据显示,年货节期间,洗地机销售额同比增长32.9%。同时,淘宝直播联合艾瑞咨询发布的《2022年货节:新春生活消费趋势报告》显示,“花式宅家,更美好的宅”成为年货直播间的新消费趋势,其中洗地机产品在淘宝直播间成交额同比增长434%。在此背景下,不少新加入的玩家可能会通过低价倾销的方式进入市场。

家电网主编李韬认为,尽管大品牌因为价格战损害利益而不主动加入,但打价格战却符合消费者和中小品牌的利益。对消费者来说,扫地机是价格敏感性产品,消费者更加看重性价比和智能化功能,价格的接受范围在1000-2000元之间。对于中小品牌来说,缺乏大品牌的研发实力和市场渠道,低价倾销是进入市场的捷径。

有观点认为,当消费者和中小品牌的需求相契合的情况下,价格战在清洁家电领域展开,恐怕已经难以阻止。更重要的是,直播电商在其中推波助澜。直播电商相比起其他销售模式,更加依赖“性价比”,为了吸引更多用户买单,降价让利是直播电商的惯用手段。

不过李韬也表示,价格战未必会在清洁家电领域开展。尽管当前清洁家电竞争加剧,除了科沃斯、石头科技两大巨头之外,还有追觅科技、Trifo、顺造科技、由利、哇力、银星智能、甲壳虫智能、乐生智能等数十家与清洁电器直接相关的企业,它们在2021年获得资本的青睐,融资额高达千万元。这可能会导致清洁家电赛道由产品策略过渡到价格策略。不过,清洁家电的技术门槛不低,企业会在价格上有一定的让渡,但不代表会进行剧烈的价格战。

2

李韬:清洁家电不宜开展价格战

一旦价格战开打,那么刹车就会充满困难。尽管近几年来,家电业生存环境险恶,一方面市场需求放缓,家电市场增长空间收窄;另一方面,原材料价格上涨,生产经营成本承压,家电业正站在价格战和价值战的十字路口。然而在惯性的作用下,只有有降价的空间,价格战就难以避免。

以彩电为例,今年五一,在上游面板价格回落的情况下,彩电厂商重启价格战。业内人士表示,去年由于价格上涨,彩电的市场状况不好,导致库存普遍较高,各大厂商希望抓住这一轮促销节点,带动业绩上涨。李韬认为,面板价格回落与整机价格下调密不可分,即将到来的促销期很可能会开启新一轮的价格战。

奥维睿沃总经理陈慧也认为,目前电视面板供求关系发生转变,随着成本下降,电视市场有望活跃起来,厂商激烈竞争中价格战也或一触即发。

不过和市场饱和的彩电市场相比,清洁家电远未到需要以价格战来扩大市场的地步。当前,清洁家电正处于成长期,增长潜力巨大。奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年中国市场清洁电器全渠道零售额309亿元,同比增长28.9%,零售量2980万台,同比增长2.6%。其中,扫地机器人市场规模已经达到108亿元,同比增长22.2%,并以38.8%的销额占比和28%的销额同比,成为清洁赛道第一大细分品类。

从细分市场看,扫地机器人和洗地机成拉动清洁电器增长的双引擎,其中扫地机器人增长势头迅猛。中国超越美国成为全球最大市场,零售额占全球市场32%,,同比增长3个百分点。

另据前瞻产业研究院预计,2021年至2026年,中国清洁电器市场规模将稳步上升,到2026年,中国清洁电器市场规模将达近900亿元。这意味着,即便企业不通过价格战,依然能够拥有清洁家电赛道发展的红利。

事实上,价格战犹如泥潭,一旦进入,就再难脱身,只会在不断地竞争撕扯中深陷其中。而价格战不仅关乎企业自身的利益,还关乎整个相关利益联盟的发展,它包括经销商,导购,消费者,甚至竞争者。行业迎来的是更加恶劣的竞争环境,消费者得到的是劣化的产品。清洁家电,要实现的应该是技术与价值的统一,而非在短期的利益中,抛离自身的品牌价值。

转载请注明出处: https://www.chndk.com/view-235998-1.html

版权声明

①凡本网注明“稿件来源:中华水网”的所有文字和图片稿件,版权均属于中华水网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中华水网”,违者本网将依法追究责任。

② 本网未注明“稿件来源:中华水网”的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。如擅自篡改,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。




Copyright © 2009-2010 CHNDK.COM. 中华水网版权所有 水工业交流群:23917635 点击这里给我发消息水网客服

粤ICP备11036510号 **广告、链接、目录联系:QQ1260995099 非诚勿扰**