字节跳动造出口APP；出海圈迎来阿里新战将；印度一年诞生44家独角兽丨2021出海大事件盘点

2022 年 02 月 08 日 14:54 自动搜索者

「Going Global 」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第 115 篇报道。

整理丨赵晓晓

编辑丨及轶嵘

本篇为2021年出海关键事件的复盘：包括字节跳动推出独立电商App商城Fanno；任正非抢跑出海赛道，鸿蒙系统将登陆欧洲；出海圈迎来阿里新战将；美国的中企“黑名单” ；资本集体掘金D2C领域；印度诞生44家独角兽，海外基金投资为去年3倍等。

大公司加码出海市场

字节跳动推出独立电商App商城Fanno

字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno，该App已于2021年11月16日在iOS App Store低调上线。字节跳动表示，Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。同时，由字节跳动推出的集销售和广告功能于一体的电商体系TikTok Shopping，目前也已经开放英国市场的注册通道。

任正非抢跑出海赛道，鸿蒙系统将登陆欧洲

据报道，华为中东欧、北欧和加拿大消费者业务总裁Derek Yu近日表示，鸿蒙系统HarmonyOS明年将登陆欧洲，鸿蒙系统推出不到半年用户已超过1.5亿。华为鸿蒙此次出海，将成为继安卓、iOS之后的全球第三大系统。

出海圈迎来阿里新战将

去年12月初，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇宣布蒋凡将以集团总裁的身份，代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，共同形成“海外数字商业板块”。值得关注的是，阿里在全球一共有12.4亿年度活跃消费者，其中国内9.53亿，海外2.85亿。阿里的愿景之一是到2036年，服务全球20亿消费者。

边收购边升级，京东出海“战事”频频

为了更好地开拓境外业务，京东做了两件事：第一，升级跨境电商出口平台JOYBUY为跨境B2B交易和服务平台，更好地服务于全球买、卖家。第二，收购亚马逊在3C、户外、美妆、家居等领域的优质店铺，后续逐步在亚马逊上销售其京造产品。京东的目标是成为一家国际化的公司，目前海外业务已布局220个国家。

“封禁”“解封”事件始末

美国的中企“黑名单”

特朗普在职时就先后将48家中企抹黑为“中国军方控制”并列入“黑名单”。新总统拜登上台后，又将59家中企列入投资“黑名单”。

2019年5月15日，时任美国总统特朗普签署行政命令，以“国家安全”为由，将华为及其68家非美国子公司被美国商务部列入“实体清单”。这之后，特朗普拉开了他的“封禁”大序。从2019年5月开始，到下台的前一个星期（2021年1月15日），特朗普共将48家中国企业拉入了“黑名单”，理由是这些企业威胁了美国的“安全”。

涉及领域包括芯片、计算机、纺织、轨道交通设备、电子设备、建筑、AI、电信等等。华为、中芯国际、中海油、芯片制造商海光、华大基因、碳元科技、中国重工、中国交建、海康威视、科大讯飞、旷世科技、大疆等都包含在内。

任期结束前，即2021年1月5日，特朗签前署了一项行政令，禁止与包括支付宝、扫描全能王、QQ钱包、茄子快传、腾讯QQ、VMate、微信支付和WPS Office在内的8款中国应用程序进行交易。同年1月15日，特朗普政又将9家中国公司列入所谓的“中国军工企业”黑名单，其中包括飞机制造商中国商飞和手机制造商小米。

拜登上任后，包括小米、箩筐科技和华为在内的中国公司立即提起诉讼，称将其指定为“中共涉军企业”是毫无根据的。小米和箩筐科技都赢得了免予制裁的裁决结果，小米还被移出黑名单。在小米和箩筐科技通过诉讼成功挑战特朗普的命令后，拜登政府认为有必要修订这项投资禁令，以确保其法律合理性和长期可持续性。

2021年6月3日，拜登以“应对中国军方企业威胁”为借口签署了一项行政令，将包括华为、中芯国际、中国三大电信公司、中国航空工业集团、中国兵器工业集团等在内的59家中企列入投资“黑名单”，禁止美国人与名单上的公司进行交易。

TikTok和微信解封始末

折腾了一年之久，美国总统拜登在2021年6月9日撤销了对TikTok和微信禁令。

2020年8月初，特朗普发布行政命令，要求该公司尽快出售美国业务，否则将封禁TikTok。为了进一步向TikTok施压，特朗普还签署了两份总统令。第一条总统令称，如果字节跳动在2020年9月中旬之前不售出TikTok，将禁止美国用户继续下载该应用。第二条总统令，如果同年秋末公司没有完成TikTok出售，TikTok将在美国被彻底禁用。

随着接下来围绕上述禁令而展开的一系列诉讼行动，使得这些禁令均未按时生效。2020年9月中旬，TikTok赢得了针对特朗普第一条行政令的诉讼，收到了一份暂停TikTok禁令的强制令。同年10月，TikTok再次胜诉，阻止了特朗普完全封禁TikTok的第二条行政令。

拜登当选美国总统后，拜登政府在2021年2月要求法院暂停审理有关TikTok及微信禁令的案件。同年6月9日，美国总统拜登签署了一项行政命令，撤销了对TikTok和微信禁令。

据报道，TikTok目前是美国青少年中第三大最受欢迎的社交媒体平台，仅次于Instagram和Snapchat，其月活跃用户人数超过1亿人，并且已经成为全球访问量最多的互联网网站。此外，TikTok还计划今年3月在美国市场推出外卖服务，名为“TikTok厨房”，计划在2022年底前在全美扩大到约1000家。

印度永久禁止59款中国APP

2021年6月，印度宣布即月起将永久禁止59款中国手机应用程序，包括TikTok、百度、wechat等。此次被永久禁用的59款App，是2020年6月印度封禁的第一批App。

实际上，自2020年6月以来，印度已对中国App颁布了5次禁令。同年6月29日，禁止59款中国APP，包括微信、TikTok等；同年7月28日，禁用47款中国公司开发的程序，小米浏览器、百度等均在名单中；同年9月2日，禁用118款中国手机应用程序，包括企业微信等；同年11月24日，禁用43款有中国背景的手机应用程序。

最近，印度又有了新动作。2021年12月21-22日，印度财政部税收局对来自大中华区的手机制造商小米、oppo、一加、富士康等在印度的办公室和制造厂，进行了突击搜查。针对此事，小米、富士康均已回复，表示配合调查。

创业邦了解到，被封禁的中国App中，TikTok在印度的月度活跃用户数超过1.2亿，相当于全球每8名活跃用户中就有一位来自印度。在此次被搜查的中企手机制造商中，小米手机在印度的销量一直很好，在2021年第一季度的印度智能手机市场，小米曾排名第一。

亚马逊搅局跨境电商，超5万中国卖家被封

跨境电商有多火，就有多动荡。

2021年4月，亚马逊在封了超级大卖帕拓逊后账号后，这场“封号风波”一直持续到9月份，波及超5万中国商家，涉及帕拓逊、傲基、泽宝等数家十亿级头部卖家。深圳超级大卖家有棵树近340个站点被封、1.3亿元资金被冻结，成为目前已知亚马逊对国内卖家出手严打最重的案例。

对此，亚马逊回应称并非针对中国，其他国家的商家都有涉及，且并未影响中国卖家在亚马逊平台的整体业务增长。亚马逊全球开店在2021年9月宣布，亚洲的首个综合性卖家培训中心落户杭州，预计未来三年内，其在杭州的办公运营场地和团队规模将分别扩大六倍。这意味着，亚马逊正在对中国市场释放积极信号。

2021年，出现频率最高的三个赛道

资本集体掘金D2C

D2C（直接面对消费者的品牌），成为了2021年国内外创投新闻的高频词。中国创业者和投资人也早嗅到了掘金的机会，大笔热钱在下半年涌入D2C品牌赛道。

比如出海快时尚品牌Cider和Halara（全速全量），成立刚满一年就完成了上亿美元融资；母婴出口电商平台PatPat从2015年成立以来就在不断融资；而快时尚品牌SHEIN早已成为D2C领域最大的巨头。背后的投资机构有GGV纪源资本、IDG资本、山行资本、今日资本、红杉中国、五源资本、软银愿景基金、梅花创投等。

不止国内，D2C在国外也很受关注。美国市场D2C品牌正在密集上市。2021年1月，远程医疗公司Hims & Hers在纽交所上市；同年8月，眼镜品牌Warby Parker正式向SEC递交上市申请；同年9月，主打环保时尚运动的鞋服品牌Allbirds公布上市文件。

值得关注的是，印度在去年一年内就诞生了5家D2C品牌独角兽。分别是印度D2C电商投资运营平台GlobalBees和Mensa Brands 、母婴个护电商品牌Mamaearth、生鲜肉类配送平台Licious、美妆个护品牌Good Glamm Group，，这5家企业均在2021年第四季度内诞生。有数据指出，预计到2025年，印度D2C领域的市场规模预计将达到1000亿美元以上。

跨境电商继续疯狂

商务部报告显示，2021年上半年中国跨境电商市场规模6.05万亿元，预计2023年交易规模或突破9万亿元。

融资上市方面，跨境支付平台空中云汇一年获3轮融资，总额4亿美金；跨境服务商领星一年完成2轮融资，总额近5亿元人民币；跨境服务商飞书深诺拟港交所上市等。背后的投资机构包括GGV纪源资本、襄禾资本、高瓴创投、源码资本、顺为资本、钟鼎资本、老虎环球基金、红杉中国、和暄资本等。

互联网巨头也在布局。字节跳动推出独立出口电商APP商城Fanno；阿里上线“allyLikes”APP，瞄准海外专注衣物购买的女性；腾讯云发布跨境电商一站式解决方案，布局包括选品、建站、金融、物流等11个跨境电商经营环节；快手海外版Kwai做直播电商切入跨境电商赛道等。

海外市场

印度诞生44家独角兽，海外基金投资为去年3倍

2021年成印度“独角兽之年”。

去年，印度共有44家独角兽企业崭露头角，2020年是这一数字是38家。投资者们正将资金投入到一个潜力巨大却长期被忽视的国家。

涉及企业包括印度物流公司BlackBuck、印度金融科技初创公司Zeta、印度金融科技初创公司BharatPe、印度社交电商平台DealShare 、印度教育科技初创公司UpGrad、印度在线教育平台Vedantu、印度云厨房初创公司Rebel Foods、印度金融科技初创公司Slice等。

根据初创企业投资分析平台Tracxn汇编的数据，海外基金在2021年向印度初创公司投入超350亿美元，为2020年的3倍，涉及从金融科技、健康到游戏的各种领域。印度初创公司吸引到的投资者包括在软银、老虎基金、腾讯、红杉资本等。其中，老虎基金去年在印度已投出了17家独角兽企业，软银在印度投资了30亿美元。

印度科技公司今年的首次公开募股数量也创下历史新高。上市公司包括外卖平台Zomato和美容产品平台Nykaa，它们以高于IPO价格的高价上市，并使创始人成为亿万富翁。金融科技巨头Paytm是印度今年最大规模IPO，巴菲特、马云都是股东。