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这么赛博朋克的MV,还真第一次见!

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2021-05-09 移动版

青年是最有活力、最张扬的群体,他们的一举一动都被社会关注,深刻地影响着潮流走向。


80后的摇滚乐,90后的火星文,00后的潮玩,每一代都有属于年轻人的潮流,影响着人们的生活方式,也撼动了社会的价值观念。


从近年开始,越来越多的「潮流文化」元素开始出现在各类品牌、独立创作单位和艺术作品上,成为了热门话题。

或许你并不认为自己是个所谓的潮流青年:既没有穿一身潮牌出街的习惯,也没有参与过滑板、街舞、涂鸦等经典街头运动。但,你可能也摇过几个潮玩盲盒,播放列表里有那么几首 Hip Hop,和朋友一起去音乐节蹦过几次,周末会去探一探现在兴起的 vintage 商店,或者逛逛漫展……


其实,不知不觉间,潮流文化已经渗透进了你的生活。

近两年,伴随着聚焦于说唱、街舞、电音、乐队等垂直文化领域的综艺兴起,潮流文化的「能见度」越来越高,它逐步从小众圈层的狂欢走入公众视野,并最终成为青年们日常生活消费的重要部分。这种趋势,也促使许多品牌开始将潮流元素引入消费者沟通事件中,希望借势这波文化浪潮焕新品牌形象,赢取年轻人的好感与价值认同。

但潮流,同时也意味着它是快速更迭、日新月异的。品牌如何能在此情况下,精准切中年轻人当下的喜好,始终与他们保持同频沟通?也许,品牌应该先去理解,今天年轻人的潮流观念是什么?他们心目中的潮流有什么标准?现在他们到底喜欢怎样的潮流生活方式?

为了能在消费者心里占据一定的位置,“凹人设”是品牌们屡试不爽的招数。有的品牌将自己与“黑科技”建立强关联,有的品牌热衷于联名跨界,坚持要与“潮流”划上等号,而有的品牌则打出了“组合拳”,通过将两个看似不相干的关键词碰撞在一起,为消费者带来全新的心智感受。

做潮流品牌,realme有自己的独到之处,称得上是“中国科技第一潮牌”。随着文化自信越来越深入国人内心,打造属于中国的潮流品牌成为刚需,这其中,realme保持品牌一致性的“组合拳”,也许能为行业带来一定的参考意义。


它曾与青年文化厂牌W8VES合作、与李晨联名定制潮鞋、与《国家宝藏》推出国潮锦鲤手机、推出“不负GT之名”性能旗舰机……通过内容共创来赋能自己的“人设”,让自己持续行走在潮流最前线,是realme的惯用做法。最近,realme又出了一支很上头的MV——《全速玩家》。

密集而高耸的摩天大楼、闪烁的霓虹灯、鳞次栉比的广告牌、街头上形形色色的人物和车辆,这些元素共同构成了一个全新的赛博空间。配合着动感而又朋克的歌词,刘伯辛、xiye、纯黑三位明星依次出场,分别代表着realme新品——真我GT Neo的三个配色版本(最终幻想、极客银、骇客黑)。xiye和纯黑为了争夺刘柏辛手中的“最终幻想”而相互追逐。


可能你也会忍不住感叹,这么赛博朋克的MV,还真是第一次见!那么问题来了,realme为什么突然拍了这样一支MV,这背后体现了怎样的洞察?
 
赛博朋克为何物?

要想读懂MV,就得先搞明白什么是赛博朋克。上文讲到的霓虹灯、摩天大楼等元素,尚且只是赛博朋克的表层,远不是它的内涵。那么赛博朋克究竟是什么呢?


赛博朋克这个词诞生于上世纪80年代,,科幻作家布鲁斯·博斯克创造了这个合成词。它是控制论和朋克的结合,用以形容迷失的年轻一代:他们是抗拒父母权威、与主流社会格格不入、利用电脑技术制造麻烦的技术佬。而发展到现在,赛博朋克的精神内核更加具体:它代表着特立独行的街头态度,是不被主流价值观定义,勇敢展示自己审美和主张的勇气。


MV中的「隐喻」

回到MV中,饰演女主角的刘柏辛,不仅是一个强大的游戏制作者,也是赛博世界中一个美貌与智慧并存的玩家,因持有象征着游戏终极目标的“最终幻想”(真我GT Neo),而被其他玩家追逐。


另一边,由xiye扮演的极客,身着银白色铠甲,代表的正是极客银配色的真我GT Neo。身为英雄联盟国产顶级中单的xiye,与连续三年获得B站年度百大UP主的纯黑(在MV中代表的是骇客黑配色的真我GT Neo)互相竞争,只为求得“最终幻想”。


这三位明星,表面上看似毫无交集,实则连接颇为紧密:他们虽然年轻,但是都在自己的(小众)圈层里有所坚持,并且做出了不错的成绩。这种“敢玩敢放肆”的精神很赛博朋克,也与realme的品牌态度不谋而合。

事实上,具体到真我GT Neo,它的每一个细节都在诠释着赛博朋克。比如,其独树一帜的“光哑一面”设计,让手机在色彩上呈现出斑驳陆离的赛博科技感。与此同时,realme首次将品牌logo与slogan“DARE TO LEAP”相结合,打造出全新的品牌Box logo,将赛博朋克中特立独行的街头态度,以潮流的设计语言附在机身上。


当然,这并不是realme第一次赛博朋克。上个月,realme还联合W8VES厂牌,在重庆打造了一场赛博朋克风格的LiveHouse专场演出。以赛博朋克作为表现形式,realme通过潮玩营销,实打实地将自己打造成了科技潮玩第一品牌。


它的成功之道,也给了其他品牌一些启示:

1、流量+洞察,从社会情绪入手,把握Z世代心理

众所周知,作为移动互联网的“原住民”,Z世代是年轻的一代,是不断追求、超越自我的一代。他们更善于挖掘有个性、有创意、有相同价值感的品牌。这些「数字原住民」的Z世代,一边被灌输着论资排辈的规则,一边又被鼓励活出自我,就这么在规则和改变的矛盾中成长。于是,「敢越级」成为了一种勇气;「能越级」意味着一种实力。realme「敢越级」的品牌态度,也圈定了精准的用户群——梦想着「不需论资排辈去改变世界」的年轻人。


2、跨界反套路,从设计理念到MV、潮流快闪店,全链路输出品牌观点

自2018年以来,各大品牌跨界营销集中爆发,相比单打独斗的局限性,这一营销形式所带来的1+1>2的效果,让众多品牌爱不释手。但发展至今天,跨界营销一定程度上呈现出某种疲态:品牌跨界常流于噱头,很难给观众留下记忆点。


而realme则通过运用视频、潮流快闪等形式,基于实在的真机触点,用当下最受年轻人欢迎的内容载体,由内而外地输出品牌观点。这种全链路营销的方式,不仅打通了所有品牌触点,也让品牌信息能够有层次、有节奏地被消费者接受。
 
3、用潮流与文化定义营销,每一次都完美赋能“dare to leap”,传递品牌差异化

realme为什么要做潮流营销?其根本原因还是为了传递品牌“dare to leap”(敢越级)的基因,归结起来就是“敢”的精神。不只是真我GT Neo,realme一直致力于为全球年轻人打造全方位越级体验的产品,以“越级性能”和“潮流设计”,巩固自己科技潮牌的定位。在品牌同质化严重的当下,这是塑造品牌差异化的一种策略,也为已经杀成血海的智能手机市场提供了一种新的思路。

最后,将此次realme 制作的MV,我们看到的不仅是一个跨界,更是realme代表年轻的潮流文化的集中展现。《全速玩家》不仅仅是一支赛博朋克风MV,它既代表着realme在科技潮流道路上的探索,也是成功经验的一部分,为接下来的尝试提供更多思路与底气。

每天中午11点半,不见不散 

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