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花都饮用水领导品牌“芙蓉山泉”蓄势腾飞未来三年剑指一线品牌

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2016-08-27 移动版

  在今年“雨夏”气候不利因素影响下,以及行业品牌集中度增强,洗牌速度加剧的大背景之下,广东饮用水行业上半年遭遇业绩不振的局面。然而有危就有机,“广州泉水之乡”花都区的饮用水领导品牌广州市芙蓉山泉饮品有限公司(以下称“芙蓉山泉”)今夏桶装水销量却实现双位数增长,高于行业平均增速,引来行业的高度关注。

  昨日,记者获悉“芙蓉山泉”计划扩大产能、发力矿泉水领域,公司总经理杨金银表示,行业在走下坡路,企业不上则下。他透露,目前企业正从品牌形象、硬件设备方面夯实基本功,以文化为载体,全面提升“芙蓉山泉”的品牌知名度,用3年时间努力冲进饮用水一线阵营。广东省瓶装饮用水行业协会会长罗坦在现场考察时同时指出,芙蓉山泉已经具备了从二线品牌跃居一线品牌的扎实基本功,并表示看好其未来发展潜力。

  产能升级 各项指标全省排名前列

  成立于2003年的“芙蓉山泉”在广州市民心目中是一个亲切、亲民的大众饮用水品牌。其生产基地占地4万平方米,整个厂区是中国古典园林式风格,该园区还是我国国画大师(冰雪梅花画派创始人)鲁秋的创作写生基地。“芙蓉山泉”目前是花都区最大的桶装水生产企业,近期已成功升级产能,引进两套国内最先进的桶装水处理和灌装设备,生产能力达4500桶/时、10万桶/天,产能较成立之初的900桶/时提升了5倍,各项指标在整个广东省水企业中排名前列。

  据杨金银透露,未来3年,“芙蓉山泉”销售量将增至1500万桶/年,他看好广东饮用水市场后继发展潜力,接下来将着重发力目标市场——深耕广州及周边市场,同时向高端消费群体进军。

  天然好水 严苛把关铸就五星产品

  在外界看来,优质的水源、先进的生产设备及工艺技术、全程质量严格把控是“芙蓉山泉”赢得市场的关键所在。

  水源是水企的发展命脉,优质的水源则是水企生产优质产品及质量保证的前提。据介绍,“芙蓉山泉”的水源取自素有“广州后花园”之称的花都芙蓉嶂山中深处地质构造裂隙中自然溢出的山泉水,那里四季苍翠,方圆百里无任何工业污染。水质清凉甘甜,无天然沉淀,富含人体必须的锌、钙、镁等多种微量元素。

  严格的管理铸就五星好水,近五年来,“芙蓉山泉”产品在国家有关质量监督部门的历次抽查中各项指标均符合国家饮用水卫生标准,公司还是“饮用水A级生产企业”、“广东省放心水生产基地”、广东省瓶(桶)装饮用水协会副会长单位,连续10年被广州市工商局评为“守合同、重信用”企业,并荣获广州市质监局颁发的“标准化良好行为AAA级企业”称号。

  蓄势待发 晋升一线品牌指日可待

  坐拥好水源,注重生产安全、产品品质,近年来,“芙蓉山泉”还一直致力打造品牌梯队、丰富产品品类。记者了解到,2014年“芙蓉山泉”倾全力打造出旗下高端品牌——“五星精品芙蓉山泉”,今年又斥巨资研发瓶装水。此次采访中,杨金银又透露,企业未来将涉足矿泉水领域,以丰富产品结构。据介绍,现旗下有芙蓉山泉、芙蓉泉、老井坊等品牌。而“芙蓉山泉”以“高档品牌形象、中低档价格”的一个准确的市场定位,在同行业中具有明显的竞争优势。此外,“芙蓉山泉”还致力于企业文化建设,据悉,其近期与众多政府部门合作,举办多项公益活动,不定期邀请国内外知名文化人士来企业参观、采风、创作,以文化为载体进一步提升品牌知名度。

  由此,业内人士指出,天时、地利、人和,“芙蓉山泉”已具备一线品牌的基因,从二线品牌跃居一线品牌指日可待。同时有资深业界专家分析,该厂靠近肇花高速出口,运输交通便利,这一条件极其有利于其发力广州周边市场。据悉,肇花高速于2014年年底开通,该高速的开通打造了“芙蓉山泉”与深圳、珠海、佛山、从化的一小时经济圈。

  罗坦日前在走访“芙蓉山泉”后向记者介绍,“芙蓉山泉”目前是广东省饮用水行业的标杆企业,是广州市饮用水行业的优秀企业,是花都区饮用水行业的龙头企业,在广东省饮用水行业内占有一定位置,很欣慰看到该厂产能成功升级,对企业文化非常赞赏,对其3年后销量翻2.5倍达1500万桶/年很有信心,同时对“芙蓉山泉”进军广东省饮用水行业一线品牌充满期待。信息时报记者 黄芳芳

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