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饮料产业多元化的需求越来越迫切 淮南一中宣传片

来 源:中华水网   发布时间:2010-04-14 移动版

       加多宝做王老吉做了15年,怡宝专注于水20年。而就在4月10日同一天,这两个原本单一产品的饮料巨头不约而同地推出自己的第二个产品。而有趣的是,华南水王怡宝做功能饮料“零帕”营养素果味饮料,凉茶大王加多宝推昆仑山高端矿泉水。

  虽然两个企业的产品看上去互不相干,但信号则显示,饮料产业多元化的需求越来越迫切。

  加多宝推高端水昆仑山

  在依靠红罐王老吉一个产品走红十数年后,加多宝集团在上周六正式上市昆仑山矿泉水。这不仅是加多宝多元化战略的一个信号,同时也成为该集团第一个自有品牌。加多宝表示,昆仑山将要打造中国最高端饮用水,并将打破目前国内高端水的格局。分析认为,虽然高端水的消费群体较小,但是市场前景仍然乐观。

  从去年2月加多宝签约亚运高级合作伙伴时,就传出将上市昆仑山矿泉水的消息。尽管到现在才开始全国上市,据加多宝集团总经理阳爱星称,去年昆仑山已在深圳和温州进行试销,根据当地消费者的调查显示,在高档水中品牌知名度与渗透率均为第一。

  加多宝在昆仑山项目上投资总额达5000万美元,旗下的青海玉珠峰矿泉水公司最大产能为2000万箱/年,即约在20万-25万吨。根据加多宝提供的资料显示,昆仑山泉现阶段的重点市场则在广东、浙江、北京、上海和成都。将以大卖场为代表的现代渠道重点铺货,同时针对性地在机场、健身会所等高档场所进行推广。

  怡宝涉足功能饮料

  就在4月10日,与加多宝推出昆仑山泉同一天,怡宝“零帕”营养素果味饮料正式上市,这是华润怡宝20年来的第二个产品。怡宝方面更是透露,未来三五年内,计划将全饮料战线提升至百亿规模。

  与目前市面上主要的功能饮料不同的是,零帕以绿茶和酸枣仁提取物作为卖点,核心功能不是补充而是调节,促使了果汁饮料的细分进一步升级,售价为4.5-5元,该细分市场目前尚无其他竞争者。

  记者从零帕的产品包装上获悉,目前华润怡宝作为出品方,并未对产品进行生产线上的大规模投入,而由上海泰德利、佛山广粮和健力宝三家企业代工生产,可见怡宝的谨慎态度。

  怡宝方面透露,零帕的今年销售目标在两个亿,且计划今后每年都推出一款饮料新产品。

  有分析则认为,有华润的强大资本做后盾,零帕可以与怡宝的纯净水共享成熟渠道。但在全国市场上,功能型饮料仍属于窄渠道产品,而且主要市场已被王老吉、红牛、宝矿力、脉动等瓜分,长远前景有待观察。

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