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夏季饮用水市场再添猛将,康师傅饮用水1L装瞄准运动场景强势入

来 源:中华水网摘自网络   发布时间:2019-06-04 移动版

伴随着盛夏的即将到来,瓶装饮用水销售的旺季来临。近期,康师傅饮用水1L装隆重上市,在接下来的6月份大规模铺货,再度加码瓶装饮用水市场。

随着人们健康意识的提升以及经济水平的增长,大众对饮水量的需求越来越大。大众越来越意识到多多喝水并不仅能满足身体代谢的需求,对身体的好处很多,还可以改善人的健康状态。因此我们经常能看到众多运动、出行或户外工作的人喜欢提着大瓶水畅饮。康师傅饮用水洞悉消费者对饮用水的需求升级,看到中规格包装的市场需求,顺势推出1L装,弥补市场空缺,用规格细分满足更多场景需求。

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兼顾了容量与便携性,精准满足运动补水场景

对运动爱好者来说,在运动过程中如何补水向来是他们最为关心的问题之一。有研究表明,在运动前2小时左右给身体补水600ml,在运动开始15分钟后补水400ml,可以有效预防因长时间剧烈运动并脱水而出现症状,为运动过程中机体的正常能力代谢提供坚实的基础。如公路自行车赛这样高强度的耐力赛则更需要在运动前补充700ml-800ml水,而打篮球这样的全身肌肉运动,而在运动时每小时必须增加到500ml-1L左右。而在剧烈运动后,出汗较多,非常口渴,更加需要大量喝水,这个阶段应采用“多次少饮”的方法喝水。

在提倡运动健康补水的当下,大家在运动时常携带380ml、550ml两种规格的小包装水,这样的规格会令运动人群明显感觉到喝不够,无法满足当下运动场景,而携带多瓶又不方便移动,无形中增加重量。而康师傅饮用水推出1L装在运动时更具一次补足能量水分的优势,携带便利,充分满足大家在运动时预防脱水、给身体补足机能的需求,弥补了现有市场上小包装水容量小的问题。

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产品规格全新升级,带来更广阔的消费场景适用

除了大量的运动补水需求之外,兼顾了容量与便携性的1L装包装产品还有着更广阔的消费场景。1L包装水涵盖了从户内到户外工作的普罗大众:该包装容量产品不但厨房、客厅能用,外出或旅游、开车、出外作业等人群都能用到,而那些工作经常奔忙在一线的“小伙伴们”也爱把其列为首选。小规格包装水虽然在日常生活运动量不大的情况中能满足单人短时间的需求,但一旦将喝水人群锁定在2人以上或者将活动时间线拉长时,小规格包装水则会立即出现无法适用的情况。基于此,康师傅饮用水1L装是迎合市场需求做的产品规格创新,也是对于细分化消费人群需求做的更精准的理解,是消费者走进超市大卖场,会更倾向于选择的规格,具有广阔的市场前景。

高适用度高性价比,将全面撬动夏季饮用水市场

据了解,康师傅饮用水1L装新品建议市场价格为2元,和550ml常规装价格一致。在价格相同的情况下,新品兼具大容量和便捷性优势,这种加量不加价、免费升级的新品会更加容易受到消费者的青睐。

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值得一提的是,在康师傅饮用水1L装上市期间,康师傅饮用水还推出针对小包装水350ml、550ml装“买12送3”、“买24送4”的整包超值装购买策略,购买整包相当于优惠75至83折,并且在所有销售渠道终端都能享受到。保证终端支出成本控制的同时,却有相当规模的赠送,无疑能带来终端店铺销售业绩的大幅提升。

据权威数据表明,2012年至2016年期间,中国瓶装饮用水市场的销售额从921.72亿元增长到1543.6亿元。2019年,预计还将实现10%的增长并突破52%的饮料行业占比。2020年瓶装水行业销售额将接近2000亿元。在中国国民消费升级、健康意识增强的背景下,“健康饮水+便利性”将是中国未来饮用水市场持续增长的核心驱动力,如何针对不同的消费场景,推出饮用的高性价比的产品将会是行业的下一个增长点。此次康师傅饮用水推出1L装新品,无疑是精准洞察了消费者日益增长的饮水需求,体现了康师傅饮用水对消费场景的进一步精细化布局,用规格细分满足消费者多样的需求。

得人心者赢天下,相信更加适用于运动及各种移动场景,免费加量升级的康师傅饮用水1L装上市,一定能抢占市场先机,在中小规格饮用水市场中脱颖而出,掀起夏季饮用水销量热潮!

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